Le rôle des influenceurs est devenu un pilier dans l’univers du social marketing et de la publicité en ligne. Ces professionnels contribuent désormais à l’amélioration de la notoriété d’une marque. Découvrez les principales missions de ces leaders d’opinion.
Augmenter la notoriété de son produit ou service
Un influenceur est avant tout une personnalité qui va se servir de son audience pour développer l’image d’un produit ou d’un service. Il peut s’agir d’un blogger, d’un youtuber ou d’une personne connue sur les réseaux sociaux. Le leader d’opinion est en contact avec un public-cible précis à qui il propose un contenu taillé sur-mesure.
Présenter ses produits ou ses services via un influenceur s’avère plus efficace que la publicité traditionnelle, ou les campagnes publicitaires de masse dans la mesure où le leader d’opinion présente un contenu calibré pour ces followers. Bon à savoir : les cibles sont ainsi plus réceptives.
Booster les ventes
L’influenceur se sert de ses canaux de communication pour inciter « indirectement » ses abonnés à aller visiter le site internet d’une marque précise. L’action de ce professionnel 2.0 permettra ainsi d’augmenter l’audience de son partenaire ponctuel. Bien entendu, cela a pour impact d’améliorer les ventes.
Fidéliser son audience
Le leader d’opinion doit mettre tout en œuvre pour faire revenir régulièrement ses followers. Et ce, par le biais d’un production régulière de contenus pertinents. Les publications des influenceurs contribuent à la fidélisation des prospects.
Mais, pour que cette stratégie soit efficace, il faudra collaborer avec les bons influenceurs. Ici, il s’agit de privilégier non seulement la pertinence des publications, mais non leurs portées. Pour profiter de campagnes performantes, il est conseillé de confier la création de contenu au leader d’opinion lui-même.
À noter qu’il est possible d’analyser les résultats des campagnes « d’influence » via des outils spécifiques. Cela permettra d’ajuster et de réorienter la stratégie si besoin est.
